10月21日，意大利威尼斯市市长西蒙内·文图里尼到访苏州拙政园，在中国康辉旅游集团（以下简称：康辉集团）运营的拙政园官方文创店铺驻足参观，对饱含江南园林底蕴的文创产品给予高度评价并选购藏品。外国友城市长的认可，既是对拙政园文创产品设计理念、文化内涵的肯定，也是康辉集团深耕“文旅+文创”融合发展，讲好中华优秀传统文化故事的生动缩影。

　　拙政园作为中国四大名园之一，沉淀着深厚的江南园林美学。在拙政园官方文创店内，一件件文创产品深度萃取园林建筑、花木景致、人文意境，既有精巧便携的日常小物，也有适合对外馈赠的主题礼盒，把厚重的园林文化转化为可触摸、可带走的文化载体。威尼斯市长细细观摩多款文创产品，对设计创意与文化内核频频赞许，现场选购拙政十景盲盒，以文创为媒介，实现东西方文化的友好对话。

　　文旅消费市场的认可，来源于扎实的经营实绩。2026年，拙政园文创持续迭代上新，市场热度持续攀升，全年文创销售额已接近400万元。刚刚过去的国庆黄金周，拙政园文创销售额近16万元，客流高峰期间单店单日销售额近3万元，创下康辉文创单店销售历史新高。

　　线下门店人气高涨，线上平台同样热度不减。多款爆款文创产品在社交平台收获广泛关注，不少游客专程奔赴拙政园打卡文创门店，线上咨询求购的用户络绎不绝。

　　其中倚窗互影双层冰箱贴、塔影流光发光冰箱贴、与谁同坐轩立体发光冰箱贴三款产品成为年度爆款，将亭台楼阁、雪落园林等拙政园标志性景致浓缩于方寸器物之上，实现“入园所见，皆可带走”的沉浸式文化体验，跳出传统景区纪念品的固有框架，成长为具备市场号召力的文化IP产品。

　　亮眼成绩的背后，是一套完整成熟的文创运营体系。作为拙政园官方文创唯一指定合作方，康辉集团实现文化资源、产品研发、生产设计、门店运营、渠道营销全链条闭环运营。区别于传统旅行社以线路售卖为主的业务模式，康辉立足世界文化遗产的文化内核，深挖地域历史底蕴，将园林景观、民俗文化融入文创产品研发，让沉睡的文化资源活化为贴近大众生活的消费品，赋予旅游消费更深层的文化价值。游客在园林之中目之所及的亭台、花木、窗格，都转化为文创产品的创作灵感，让文化传播不再局限于观光游览，延伸至日常生活场景。

　　拙政园文创项目的成功落地，是康辉集团落实“1+5核心战略”的重要实践。集团将文创板块纳入五大重点业务赛道，大力推进“文旅+文创”融合发展模式。依托集团平台优势，把总部沉淀的研发能力、供应链资源、运营方法论向全国各子分公司赋能复制，让拙政园项目的成熟经验，具备向更多文化地标复制推广的基础。面对文旅行业转型浪潮，康辉不局限于传统旅游线路的竞争，积极向内容创作、IP运营领域延伸，持续拓宽国有文旅企业的价值边界。

　　文创的价值不止于产品销售，更是激活文旅全产业链的重要抓手。一方面，文创产品有效拓展旅游二次消费场景，突破门票、住宿、交通的传统消费边界，拉长旅游消费链条，提升游客游览体验与复游意愿；另一方面，文创产品是流动的城市文化名片，游客将文创产品带回家，把一次性旅行体验转化为长期持续的品牌传播，助力塑造特色文旅IP，反哺地接接待、线路推广等主业，实现“文创软实力”激活“旅游硬消费”的良性循环。

　　未来，康辉集团将持续深化“文旅+文创”融合发展路径，依托全国网络布局，持续挖掘各地文化资源，打磨更多兼具文化内涵、市场活力的文创产品，做好文化遗产活化利用的实践者、中外文化交流的传播者，为文旅产业高质量发展贡献康辉力量。