●外地游客到苏州，遗憾的不是没去虎丘，而是游完虎丘后，寻遍整个景区都没能买到一个虎丘塔的纪念品留念。

●苏州旅游纪念品要创新，要摘掉“大众脸”，首先就要接“地气”。在产品设计上要找到地方文化元素和纪念品市场的契合点。

旅游纪念品是一座城市的名片，体现的是一个城市鲜明的地方特色，更是拉动地方旅游经济增长的重要力量。

前天，由苏州博物馆授权监制，“苏州好风光”店研发的“茶、字、丝、香”四大系列、11款“文徵明”主题旅游产品一亮相，就引起叫好声一片，就连本地市民见了也很心动。好在哪？好在每款产品都融合文徽明的诗、文、书、画等艺术成就，好在每一款作品都精妙绝伦，不但展现苏州风貌，更加凸显“苏式生活”，飘着浓浓的苏州味道，让人触摸得到。

作为旅游大市，苏州旅游业一直走在全国前列。旅游业是一个由“吃、住、行、游、娱、购”等多种要素组成的综合性产业，旅游纪念品是延长产业链的重要一环。毋庸讳言，旅游纪念品的开发和销售，一直也是我们的一条“短腿”，其占旅游收入的比重一直不甚理想。而在世界旅游经济较为发达的地区，如美国、瑞士及中国的香港，旅游纪念品收入可达整个旅游行业收入的60％。苏州与他们的差距究竟在哪里？

日前，国外一朋友到苏州游玩，来之前就听闻虎丘塔的盛名，“到苏州不游虎丘乃憾事也！”可遗憾的不是没去虎丘，而是游完虎丘后，寻遍整个景区都没能买到一个虎丘塔的纪念品留念，只能空手而归。这位朋友临走十分感叹：同样是名塔，法国巴黎的埃菲尔铁塔，被开发成摆件、耳环、钥匙扣等无数产品，几乎成了各国游客去巴黎必买的纪念品。相比之下，我们对虎丘塔的价值，显然闲置了。

当今旅游，已不再是观光式旅游，而是体验旅游，体验什么？就是地方特色。旅游纪念品是地方特色的重要载体，可是遍寻苏州的各大旅游市场，充斥的是雷锋帽、痒痒挠、紫砂壶之类同质化纪念品。这些东西全国都能买到，为何要在你苏州买，给个理由先。

旅游纪念品是一项创意产业，“创意”为魂。苏州旅游纪念品要创新，要摘掉“大众脸”，首先就要接“地气”。产品设计上要找到地方文化元素和纪念品市场的契合点。就像这次的“茶、字、丝、香”四大系列和11款“文徵明”主题概念产品，是“你无我有，你有我优”的特色纪念品，融入了苏州味道文化精髓，别人想仿制也仿制不来，这样的作品才是打动游客的优秀产品。

做靚苏州旅游纪念品，还须实现载体创新。我们有丝巾、红木等来体现我们的苏州元素，可仅仅这些还不够。还得开发出更多的旅游产品，比如茶具套装、笔记本、冰箱贴、甚至环保铅笔等都不放过，供各类游客都可以选择，惟其如此，这样才能把我市的旅游纪念品做得更大。

越是民族的，越是世界的。越本土、越原生态，越有生命力。在旅游纪念品开发上，需要我们发挥聪明才智，用创意的金手指，把苏州文化传播得更时尚，更遥远。