苏州乡村旅游以山水资源、田园风光为主体，合理布局开发旅游资源形成了多模式、多层次、多元化的乡村旅游体系，先后开发了以千亩梨花、温泉养生为代表的树山村生态休闲游，以重现千年古吴景观为代表的明月湾村体验游，以特色农副产品生产制作过程作为旅游吸引物为代表的永联村科技游，以展现江南民俗风情体验现代生态庄园为代表的蒋巷村生态民俗游，以农家乐为代表的阳澄农庄的农家乐游，以传统工艺为代表的镇湖文化游，以水乡古镇为代表的周庄水乡游等六种类型发展模式，走出了一条以旅助农、以旅兴农、以旅富农的新兴之路。为了将独具魅力的乡村优秀资源更好地呈现给广大游客，苏州市旅游系统用两个多月的时间动员150个乡村旅游点，通力协作，整体让利，组织了以“品苏式文化、享诗画乡村”为主题的2013＇苏州乡村旅游“驾”年华。整个活动，达到宣传苏州乡村文化、展示苏州乡村魅力的效果，又塑造了苏州乡村旅游新品牌。

　　一是力求创意，彰显亮点。驾年华活动是一次旅游盛宴，组委会经过3个多月的充分准备，反复研讨酝酿，精心策划驾年华活动方案，拟制了10大主题活动、爱心公益活动、宣传推介、合作赞助、安全应急等方案，设置了旅游文化、幸福时刻、“零”元秒杀、日韩双人游等各种奖项，吸引游客积极参与。特别是精选多个乡村旅游点，设计特色旅游线路，结合景区特色和游客需求，编设了精彩主题活动。主题活动选择在沙家浜、同里、周庄、穹窿山等国内知名乡村旅游景区举办，提高了驾年华活动的社会影响力和市场号召力。开幕式在红色沙家浜举办，各地旅友齐聚，宣传媒体聚焦，吹响驾年华活动集结号；穹窿山主题活动首次与穹窿山帐篷节完美对接，两节合办，既节省了活动成本，又丰富了活动内涵，让游客花一份钱乐享二份体验，提高了活动的趣味性和吸引力；相城主题活动与传统民俗“七夕节”相融合，围绕“爱·相城”、“购·相城”、“享·相城”、“秀·相城”四大主题展开，营造甜蜜浪漫文化氛围。高品质主题活动的推出，充分展现了苏州经济社会发展成就，实现了旅游与文化、旅游与公益、旅游与商贸的紧密结合，为广大游客提供了丰富的旅游产品，极大提升了苏州乡村旅游社会响力。

　　二是强势宣传，扩大影响。以“注重新媒体、主攻长三角、深耕吴文化”为主旨，加强品牌宣传推介。先后在南京、上海、南通、嘉兴等地召开新闻发布会，吸引长三角地区媒体聚焦活动；同时与省内外100多家新闻网络媒体进行合作，集聚宣传、强势推介，形成电视、电台、报纸、杂志、网络全方位、大纵深、全覆盖的宣传报道体系。以苏州市旅游局官网、微博、微信为主要阵地，区分《早安苏州乡村》、《苏州乡村驾年华 手机房车赢回家》、《品苏式文化》、《苏州乡村微旅行》、《享诗画乡村》、《晚安苏州乡村》六大版块，定时更新活动信息，宣传活动亮点；推出驾年华特色优惠套餐线路，摄制驾年华宣传VCR，编制驾年华网上宣传手册，在新闻媒体和相关网站上积极推广；邀请长三角地区媒体记者参加主题活动，动态跟踪、现场报道活动盛况。驾年华活动相关内容先后在《人民日报》、《中国旅游报》、《华东旅游报》、《苏州日报》、《旅游时报》、《苏友CLUB》等30多家报纸和杂志上报道；新浪网、中国消费网、中华户外网、中国旅游网、江苏交广网、名城网、同程网等10多家网站相继持续宣传；长三角地区20多家广播电台跟踪播报了活动相关信息；通过微博、微信平台跟贴转贴达300多万人次。通过强势宣传，苏州乡村旅游社会知名度和品牌影响力显著提升。

　　三是紧贴市场，创新模式。坚持以游客需求为着眼点，采取市场运作的方式，努力把驾年华活动打造成游客的节日。着眼暑期特点，在活动策划上，充分考虑市民和游客的积极性和参与度，各主题活动每周举办一次，活动时间放在周末，方便游客以家庭为单位组织游玩；针对暑期旅游淡季，推出各项惠游举措，设置各类奖项，吸引游客关注，既提振旅游市场，又宣传乡村旅游品牌；同时，加强市场化运作，吸引多家旅游企业热情参与，在产品设计、宣传策划、营销推广、活动组织等方面拓展市场运作途径，取得了很好的效果。特别是针对年轻消费群体，在市场营销上采取时尚流行的电子商务销售渠道，在相关网站进行网络链接，支持在线支付，体现方便、快捷、新潮的消费方式。通过市场化运作，探索了政府主导、部门联动、企业支持、社会参与的旅游发展新模式。

　　2013苏州乡村旅游“驾”年华虽已完美落幕，但整个活动既突出主题，又创造乡村旅游主题；既突出自身内涵，又丰富乡村旅游内涵；既突出自身影响，又扩大乡村旅游影响；既发挥自身效应，又增强乡村旅游效应。此外，一系列数据还表明，节庆活动的举办，直接拉动乡村交通、餐饮、住宿、游览、娱乐、购物等一系列产业的创收，对服务业及“三农”建设的拉动和后续效应十分明显。